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  • 世界杯期间各大产品运营活动盘点,滴滴打车跨界合作等你来

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    世界杯期间正是各大产品借势人气的好时机,各类运营活动层出不穷。

    我最近查看了几十个产品的世界杯运营情况,挑选了一些有意思的活动分享给大家,看看其他产品是如何利用世界杯的。

    1. 滴滴打车:号召球迷为球队加油

    世界杯期间,滴滴与同程艺龙进行了跨界合作,活动主题为“为家乡球队加油”,用户选择自己在世界杯上支持的家乡球队,然后分享并邀请好友一起加油。活动期间,支持率最高的前三名球队将获得球衣大奖,1200件球衣通过抽签的方式赠送给用户;另外还额外抽取500名作为奖品赠送给所有参与活动的用户。

    但这种应援活动很难由用户自发传播,因为用户比较懒,大部分只参与选择自己喜欢的队伍,想把号召更多人投票的任务留给别人,反正奖品是大家共同努力的结果,能不懒就不懒……

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    2. OFO:骑行猜分数,创造精彩团队

    猜比分、猜获胜者、猜冠军……每当世界杯来临时,猜谜都是一个不可避免的主题。

    ofo推出猜比分H5活动,用户可以预测近期对方球队的比分,以及DIY海报中球员衣服、鞋子、自行车上的物品,一键生成猜比分海报。

    这种个性化海报生成的H5在过去一年里变得越来越普遍,例如网易的“睡姿大赛”、第五人格的“换装游戏”,本质上都是为用户定制的口碑内容,提供社交货币。

    不过,在朋友圈、微信群里,并没有看到有人分享ofo的猜分数内容。很大程度上,可能是因为分享的海报太过“硬广告”,海报明显让人觉得这是ofo的广告,弱化了发帖者与用户本身的联系。

    3. QQ音乐:我的音乐梦之队

    QQ音乐推出了一个活动叫“我的音乐梦之队”,用户可以变身教练,选择自己喜欢的歌手,组成11人的明星团队。哈哈哈。系统会根据你选择的明星生成战斗力指数,并根据你选择的明星生成个性化歌单。

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    4、冬秋地:线上线下活动强势来袭

    对比几款足球产品的运营,我们可以看出,动球帝的世界杯运营还是挺不错的,及时的赛事动态推送、强大的内容加上线上线下活动,动球帝的日常活跃度简直是UPUPUP。

    5. Hellobike:自行车趣味世界杯

    哈罗单车世界杯运营活动为“集卡赢大奖”,每次骑行均可随机获得一张球星卡,集齐4张哈罗单车球星卡(前锋、中锋、后卫、门将),即可刮开天猫超市优惠券、单车骑行券等大礼包。

    游戏化的操作活动颇具趣味性,能够激发用户骑行的欲望,但哈罗单车提供的奖励吸引力不够。

    如果除了提供常规奖励之外,能够赠送少量更高价值的礼物,然后以“用户集齐所有卡牌并分享给好友”作为抽奖条件,不仅可以引导分享增加曝光量,还可以提高用户的骑行活跃度。

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    6.网易薄荷Live:顶尖战队之间的较量

    每逢重大节日,部分直播产品都会推出一些与节日相关的打赏礼品来拉动营收,如端午节送“粽子”,春节送鞭炮、对联等礼品,有时还会配合主播的活动,刺激粉丝打赏。

    例如:网易薄荷直播将世界杯元素融入到活动中,打造了“喝彩声”“关键球”“神杯”三款世界杯相关礼物,举办了以“薄荷世界杯豪门争霸赛”为主题的活动,在规定时间内,主播在直播间收到的世界杯礼物将作为晋级标准。

    赛事也参考了世界杯竞赛模式,小组赛计积分,从32强到16强,再到8强进行半决赛和冠军争夺赛。

    7.知乎:世界杯专题页

    你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?……

    世界杯期间,知乎这则由演员刘昊然代言的洗脑广告在央视、优酷等频道播出。该产品还上线了“2018俄罗斯世界杯话题页”,以“知乎聊足球”为主旋律,用户可以在知乎查看相应赛程点,参与话题讨论。

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    8.支付宝-猜比分、猜冠军、猜金靴

    很多产品都在搞竞猜活动,一方面活动门槛低,另一方面猜球关乎每场比赛的结果,具有时效性,可以增加用户打开产品的频率。

    在各大足球博彩产品下架后,我身边就有不少人用蚂蚁积分来竞猜比赛。打开支付宝就可以参与,简单又方便。由于积分可以用来抵扣购物的费用,所以积分也相当于用现金间接投注足球。

    此外,支付宝近期推出“集世界杯卡赢2亿积分”活动,模式类似集五福,每天完成相应活动即可领取卡片。

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    9. Tik Tok:话题挑战

    世界杯期间,抖音上经常能看到与世界杯相关的视频,一方面是用户自发点赞热门话题,另一方面抖音官方运营话题挑战来带动用户,挑战内容包括“我是世界杯先知”、“没错,就是我的足球解说”等话题。

    10.腾讯地图:一起看比赛,一起玩乐

    世界杯期间,去酒吧、烧烤店等场所喝酒、吃烧烤、聊足球是必需的,但如何找到附近的酒吧是一个痛点。

    腾讯地图上线了找“看球吃烧烤酒吧”活动,可以看到最近的酒吧、烧烤店等看球场所,每次都可以随机抽取看球红包,离线签到就可以领取。

    世界杯活动和产品功能非常契合,想找个好地方看比赛,上腾讯地图就行。刚开始想约朋友线下看比赛,在百度地图上找不到合适的推荐,很郁闷。看到36氪在腾讯地图上推送世界杯活动,有点小激动,这个贴心的功能。

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    概括

    以上就是近期世界杯操作活动的总结,没有什么特别惊艳的想法,大部分都是比较常规的操作套路,写在世界杯决赛那晚,可惜克罗地亚没能夺冠,再见世界杯,四年后再见。

    #专栏作家#

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